蘋果主導的創新時代終結了嗎？

十年創新，讓蘋果獨立鰲頭，但是喬布斯之后的庫克時代，也帶來了智能手機亂戰的紅海。9月13日凌晨，蘋果十年來“變化最大”的產品iPhone X及其他四款產品發布。不過就在會后，蘋果股價出現下跌，當天收盤價160.86美元，下跌了0.4%。蘋果總市值約8300億美元，以此計算，一天內蒸發33億美元(約合人民幣216億元)。

蘋果新品面世，股價反而蒸發超過210多億元人民幣。這似乎不合邏輯——當然，輿論也給出了答案，即iPhone X的“黑科技”人臉識別搞砸了。在iPhone X的發布會現場，蘋果公司副總裁克雷格·費德里吉在進行人臉識別功能演示時，第一次識別意外失敗。在視頻轉播中可以看到，大屏幕的手機上出現“請輸入數字密碼，以解鎖Face ID”的字樣?？死赘?middot;費德里吉第二次識別才成功。

雖然蘋果方面強調，這一新技術的識別差錯率只有百萬分之一，但糟糕的是，這個小概率事件在蘋果新品的發布會上上演了。蘋果股價震蕩而跌和這一烏龍事件有因果關系?輿論會有這樣的聯想，市場也會有揣測。畢竟，這可是蘋果的“十年大慶”，而且推出的蘋果新品也為市場期待許久。尤其是“全面屏”+“人臉識別”的iPhone X，更是“果粉”們翹首企盼的時尚新玩具。庫克更希望以本次發布會為契機，能使蘋果市值沖向萬億美元時代，可是這個希望落空了。

蘋果股價跌了，原因可能很復雜。但必須要說，蘋果十年，引導了數碼科技——尤其是智能手機的新時代，蘋果塑造的十年傳奇，是創新引領的結果。作為這個行業的老大，蘋果能否將創新精神進行到底，還真的是個問號。以iPhone X為例，雖然蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱是“最大的飛躍”。但是這個飛躍的技術含量還是有些不足。

所謂創新，首先具有“獨創”才能稱為“創新”，蘋果有的，小米也有，VIVO和華為也有，而且“全面屏”+“人臉識別”可能成為智能手機的主流技術。這樣的蘋果創新，也許難以讓市場產生敬意和審美，消費者——無論是時尚的追捧者還是理性的使用者，也許就有了貨比三家的念頭。

蘋果新品不僅少了足夠的競爭優勢，還存在著供應不足的短板。如果說以往是蘋果“饑餓營銷”的策略，現在卻是蘋果無奈面對的短板。據悉，iPhone X要到10月27日才開始預購，11月13日開始發售。更有業內人士強調，iPhone X日產量還不到一萬部，因此初期將嚴重缺貨。消費者要等到一個半月后才可能擁有蘋果新品手機，這等待也太令消費者鬧心和煎熬了。在此期間，中國智能手機廠商，恐怕會有不少類似新技術的款式上市。

蘋果的十年傳奇是靠智能手機創造的，庫克接班喬布斯，看上去還不錯，但也是中規中矩地“蕭規曹隨”。如果單純從市場價值看，庫克給出的成績單足以讓喬布斯含笑九泉了。過去6年以來，庫克當家的蘋果市值上升了約4600億美元，達到逾8300億美元水平。將第二名谷歌甩開了足足1500億美元之多。但是庫克時代除了靠手機還是手機，他的Iwatch幾無建樹，在大數據、云戰略等方面也沒有多少出彩的地方。而在智能手機領域，韓國三星則一直是其最大對手，現在后面又多了來自中國的智能手機品牌的緊隨不舍。

2020年移動5G即將進入商用時代，蘋果若無超越其他品牌的獨門絕技——創新元素，可能會被中國智能手機“吃掉”，蘋果主導的創新時代可能就終結了。(張敬偉)